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巨头追堵,Keep突围

科技 2021-11-25 19:09119未知未知
巨头环伺的运动科技赛道,Keep还有没有机会?

科技巨头加速入局

无论是2014年全民健身被提高至国家策略层面,还是公众在过去数年里持续走高的运动热情,亦或是各路资本不断加码在运动健身范围中的投入力度,所有迹象都表明:运动健身科技已成为不容错失的赛道。

正因这样,愈加多的智能硬件厂家、内容生态平台、垂直范围企业等不同业态的商业机构“跑步”入场,期望可以借以自己优势摘得先机,甚至是在已选定的商业方向中提前达成对商品、服务的聚焦与取舍。

这不能不提华为。此前,华为发布了多款智慧屏商品几乎都拥有智能健身功能,同时还吸纳了多家智能健身企业加入鸿蒙生态。今年6月,华为启动了名为“为鉴”的商标注册程序,其国际分类为28-健身器材,此举也被市场推断为加码智能健身赛道。

作为运动赛道的后来者,小米近期两年来更是动作频频。去年9月,小米走步机金史密斯获近亿元筹资;今年3月,小米科技领投健身课程内容服务商爱动健身的C轮筹资;今年6月底,小米科技又申请注册“一往无前”商标,国际分类为健身器材、地毯席垫。前文提到的小米对野小兽的资金投入,亦释放出其通过不同方法加码运动健身。

同样是在今年6月底,有媒体曝出手机厂家OPPO也在注册健身器材商标。

对此,业内人士指出,华为、小米和OPPO三大手机巨头均已进入智能健身赛道,足见这一范围所潜藏的巨大商业机会;这部分硬件厂家基于自己优势,要么先在硬件上发力,或是期望通过商品与系统的打通来积累用户数据,之后再去考虑变现和赋能生态等方面的问题。

在运动健身内容范围,疫情催化下,各大平台的运动健身内容需要水涨船高。随之而来,便是B站、小红书、抖音短视频、优酷、爱奇艺等长短视频平台开始广泛扩充健身内容,邀请运动达人入驻、策划有关话题和推出专业频道,来吸引更多运动喜好者的关注。

垂直范围的“玩家群”更是热闹。

其中,最广为人知自然就是布局较早的Keep。在内容和工具的早期定位下,Keep已积累了巨量用户;并且在更体系化、专业化的内容核心优势基础上,逐步铺设起覆盖线上+线下的“吃、穿、用、练”等更多服务板块。

除此之外,还有一些新兴玩家正在不断吸引资本涌入,主打智能健身镜的FITURE已连续完成多轮筹资,比较早期专注健身镜的海外品牌 Mirror被lululemon回收……目前,小度科技对智能健身镜的发布,也第三提醒行业一个事实:基于用户数据的人工智能算法、依靠智能技术的动作捕捉与反馈,正在成为各智能健身玩家正在聚焦的玩法。

然而就现阶段的反馈来看,这种通过捕捉用户动作来提高动作反馈效率的深度交互体验,好像还未充分满足用户需要。但这种技术捕捉用户行为来提高体验,无疑是要紧的进步方向之一。

健身已经从一个小众垂直赛道,一跃成为红海。

绕不开的硬件+内容

科技网络企业、科技巨头、行业新贵……各方携资金、用户和技术而来,将智能健身范围的角逐推向白热化。现在,用户无论打开什么内容平台,几乎都有健身内容的展示;无论用什么生态的智能硬件,更免不了健康提示与健身消费。

运动健身科技赛道的战火已经燃起,引发业内外会对行业近况与发展势头做出洞察和预判。拆解后发现,无论这个“牌桌”上现有各方在方案、打法有什么不同,但有一个确定性已愈发凸显:硬件+内容一直是一个绕不开的模式。

除去上述提到的手握手机、电视等屏幕终端的华为、小米、OPPO等厂家,与一些独立的健身器械品牌以外,愈加倚重软件、生态的苹果也在健身运动范围打出了一套硬件+内容的牌术。

去年年底,苹果正式推出官方健身服务管理软件Fitness,同时在今年的9月秋天发布会上宣布将该系统升级为Fitness+。

依据官方介绍,升级后的Fitness+不只覆盖了15个新国家和区域,同时更推出愈加丰富、多元的内容服务。现在,Fitness+已上线了支持最多32人的团体练习功能,用户可直接通过Air Pods上冥想课程,甚至还有雪季到来前的滑雪体能教学。

但需要指出的是,用户想要用Fitness+,需要满足如此两个硬性条件:其一,是要拥有Apple Watch,其二是拥有iPhone、iPad、Apple TV等设施。只有如此,有关的健身课程才可以从Apple Watch投射到iPad等大屏幕上。

除去发布了各种线上健身课程以外,苹果还宣布与一些外部硬件健身器械品牌达成合作,其中包括泰诺健跑步机、Tempo智能镜、Life划船机等等,甚至不少跑步机都可以用iPhone充当终端显示屏。

这与苹果过往“软硬一体”的既有思路并不相同。毕竟,就现在而言,除去车载应用CarPlay和运动健身项目以外,苹果大的生态系统并不想完全对外开放。

国内方面,小度科技刚刚推出了“添添”智能健身镜,并同步配置了各种游戏化的健身课程,这与最近各大运动企业主打的“快乐运动”精神一致。

业内常见觉得,小度科技的野心并不止于智能硬件商品。由于相较于华为小米等硬件厂家,小度科技的优势在于内容与服务上。作为百度大生态体系内的智能生活群组业务,小度科技在语音交互技术上显然已经走在了前面,借以硬件商品输出丰富内容,将助其迅速获得话语权。

尤其是,小度科技前期的语音智能助手、语音智能屏等服务已成功占领了用户的客厅,从刚刚结束的双十一榜单来看,小度智能屏X8、小度智能屏X10、添添旋转智能屏T10 三款明星商品位列智能屏品类全平台销售额前三甲。

借助如此的既有优势,小度科技进入智能健身赛道,显然可以讲出一个更大想象空间的新故事。

突围几率几何?

那样问题来了,面对“合法军”、“游击队”的多方夹击,像Keep如此的垂直玩家是不是还有突围的可能?又应以哪种“姿势”突围?

先来看一组数据。据艾瑞《2021年中国智能运动健身行业研究报告》中的统计和预测,中国智能运动健身市场规模在2021年已达到约人民币100亿元,预计2025年将突破约人民币820亿元,2021年至2025年的复合增长率预计达到约46%。

庞大的市场空间与商业预期中,中国的智能运动健身市场正处于迅速进步阶段,在多年探索下,大行业已显现出三个确定性较强的进步方向——

其一,手机端智能运动健身应用已经获得国内居民的广泛认同。依托庞大的用户基数,借用不断丰富的课程内容和用户社区等配套服务,智能健身应用的付费会员渗透率或有望得到加深。

其二,在智能运动健身硬件方面,伴随智能健身镜等新产品类的智能健身硬件问世,基于家庭场景的居家健身需要将得到深入挖掘。借用智能健身硬件课程内容的丰富性与智能交互的特征,预计智能健身硬件在中国家庭的渗透率将得到迅速增长。

其三,线下健身俱乐部的自动化技术升级还处于进步早期,伴随新开立的健身场馆接入自动化硬件和管理软件、已有场馆接入自动化系统改造升级,线下健身俱乐部的自动化改革将为智能健身范围提供庞大的进步动能。当然,线下健身俱乐部也是智能健身应用及硬件的链接与支撑。

而前两个方向,正是入局较早的Keep得以快速进步的外力支撑。复盘Keep的成长史不难发现,Keep其实已经以“体系化内容”切入市场,完成了早期的原始用户积累。创立到今天,平台已积累了超3亿用户规模。

当然也有不少人觉得,在唯快不破的网络创业环境下,Keep的进步步伐和企业风韵都略显“佛系”。一方面,围绕用户“吃穿用练”的运动需要铺开的各大业务板块,都没急于变现,另一方面,外面屡次传出IPO传说,而公司岿然不动——比起Keep自己,外面好像愈加“着急”。

事实上,Keep的投入更多砸在中后台的底层建设上,诸如IP、内容、技术、设施、提供链等一系列环节中。

尽管经营模式开始变得愈加重,但在“硬币”的另一面,则是打通“硬件+内容+数据”的更高的角逐壁垒。

值得一提的是,日前有消息传出,有电视硬件厂家正寻求与Keep进行运动内容方向的合作,对此Keep“未置可否”。暂且放下消息真实性不谈,参照苹果在运动建设范围中的布局,这不乏为Keep提供了另一条进步思路和想象空间:1+N的开放模式。

假如Keep将来使用“1+N”开放模式,那样,Keep可以将自己的内容体系为核心,通过生态对外开放,一方面携手合作伙伴,更充分地嵌入生活各类入口,深度扩展生活场景,推进全民健身;另一方面,可以持续深化自己内容优势,挖掘更大的商业潜力。当然,Keep本身的智能硬件布局,可以成为“N”的要紧组织部分,与外部硬件合作方一块,勾勒出一幅更大的人工智能OT图景。

这,未尝不是给垂类健身应用玩家们提供了新的进步思路和巨大敞口。

作者丨刘晨

日前,小度科技发布健身镜,在宣布加入“百镜大战”同时,正式投身到家庭健身这条赛道,“帮助全民健身”。

除此之外,家庭健身科技品牌Yesoul野小兽也在上月宣布完成由小米集团领投,顺为资本、清科创投跟投的过亿元人民币A轮筹资,正式成为小米旗下生态链企业。

整理下半年加入运动健身范围、特别是聚焦在家庭健身这一垂直赛道的网络科技企业,除去小米、百度,还有华为、苹果、三星等海量国内外巨头……

伴随巨头们纷纷将运动、健康设定为新的核心策略,并以不同形态的智能硬件为载体、以系统和算法为支撑、用不断丰富的内容和服务开疆扩土,此前一直在家庭健身范围持续深耕垂类选手,最典型如Keep,面对围追堵截,是不是还有新的机会?

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